Negozio Online · Spagna
Una storia di successo sulla scalabilità nel commercio online attraverso l'uso intelligente dei feed di dati prodotto e delle campagne automatizzate
ROAS
Tipo di campagna
Ottimizzato
Settore
Badiu.es è un dinamico negozio online con sede in Spagna. L'azienda offre una vasta gamma di prodotti in diverse categorie e voleva portare il suo settore e-commerce a un livello superiore attraverso un performance marketing mirato.
L'obiettivo era chiaro: le campagne Google Ads non solo dovevano generare più fatturato, ma farlo anche con un'elevata redditività. Il focus era sull'ottimizzazione del feed di prodotti esistente e sull'uso di Performance Max per sfruttare appieno il potenziale dell'ecosistema Google.
Alla presa in carico dell'account si presentava uno scenario tipico del commercio online: il negozio aveva traffico, ma i tassi di conversione e il ROAS lasciavano molto a desiderare. Il feed di prodotti nel Merchant Center non era completamente ottimizzato — attributi mancanti, titoli incompleti e immagini subottimali facevano sì che i prodotti non venissero mostrati al meglio.
Il nostro approccio si basava su due pilastri: prima creare le fondamenta con un feed di prodotti perfettamente ottimizzato, poi scalare la crescita con campagne Performance Max.
Una campagna Performance Max è solo buona quanto il feed su cui si basa. Abbiamo analizzato il feed di prodotti esistente nel Google Merchant Center e lo abbiamo ottimizzato in modo sistematico.
Attraverso titoli di prodotto più precisi e ottimizzati per le parole chiave, descrizioni migliorate, categorizzazioni corrette e immagini di prodotto di alta qualità, le Impression Share e i tassi di clic sono aumentati significativamente. Il feed è stato preparato in modo che l'algoritmo di Google potesse abbinare i prodotti alle query di ricerca appropriate.
Con un feed ottimizzato come base, abbiamo avviato campagne Performance Max. Queste sfruttano il machine learning per promuovere automaticamente i prodotti su tutti i canali Google — Search, Display, Discover, YouTube e Gmail.
Abbiamo strutturato le campagne per categorie di prodotto e margini, definito obiettivi ROAS chiari e utilizzato i segnali di pubblico per indicare all'algoritmo i target giusti. Il risultato: una scalabilità automatizzata e altamente redditizia.
Il feed di prodotti è il cuore di ogni strategia Shopping. Senza dati precisi, Google non può classificare correttamente i prodotti. Grazie all'ottimizzazione mirata delle immagini di prodotto, abbiamo aumentato non solo i tassi di clic, ma abbiamo anche ottenuto un posizionamento prezioso nella rete Google Shopping.
La combinazione di feed pulito e campagne Performance Max intelligenti ha fornito ciò che il cliente cercava: scalabilità misurabile e altamente profittevole. Il ROAS è salito a 10x — per ogni euro investito sono tornati dieci euro di fatturato.
"Grazie a ClickRisultato capiamo finalmente come funzionano davvero i Google Ads per l'e-commerce. La differenza tra le nostre vecchie campagne Shopping e la nuova strategia Performance Max è il giorno e la notte — un ROAS di 10 era per noi impensabile prima."
Questo caso dimostra in modo impressionante che nel commercio online le fondamenta sono decisive. Un feed di prodotti ben ottimizzato non è un optional — è il prerequisito affinché Performance Max e altre strategie Shopping possano sviluppare il loro potenziale.
Per Badiu.es, la combinazione di ottimizzazione del feed e campagne Performance Max ha significato il salto da risultati medi a un ROAS 10x. Chi vuole scalare nel commercio online deve prima sistemare la base dati — poi il machine learning fa il resto.
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